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七彩雲南董莉莎:玉石設計創新的實踐與思考

時間:2019-09-04 16:57:47    來源:中國珠寶玉石首飾行業協會

獨屬于東方的玉文化,讓玉石成為了華夏文明和民族精神的象征,也讓玉石的傳承與創新成為每個時代珠寶行業的關注焦點和永恒命題。在首屆中國珠寶創新創意峰會,北京七彩雲南商貿有限公司常務副總經理董莉莎女士從文化自信與傳承,市場培育品牌内涵,産業現狀與智造,細分市場圈層消費四個方面為我們展開她和七彩雲南在玉石設計上的實踐與思考。

董莉莎,北京七彩雲南商貿有限公司常務副總經理,七彩雲南翡翠研究所骨幹研究員,全面負責北京七彩雲南翡翠珠寶的營銷推廣事宜。中國地質大學(北京)工商管理專業碩士客座教授/實踐指導教師,國家标準委員會全國珠寶玉石标準委會員委員。

傳承與文化自信

案例1 西方的傳承

案例2 中國元素的廣泛

結論

産品的生命力源于它被賦予的文化傳承和精神内涵。無論是東方還是西方,人們都不斷在曆史的長河裡去尋找靈感、機遇、工藝的突破和文化的傳承。随着中國在世界的舞台上占據越來越重要的地位,國民經濟的強盛,文化的複興與自信,越來越多的中國文化符号會成為引領世界潮流的元素。在西方品牌不斷挖掘中國設計元素開拓中國市場的時候,傳承成為了我們守住14億消費市場,尋求突破和擴張的鑰匙。

品牌内涵與市場培育

案例1 奢侈品牌們的代表符号

案例2 七彩雲南與楊麗萍

結論

一個品牌或一名設計師如果要被世人所熟悉并銘記,必須要有其符号化的藝術産品和工藝水準,這是自身不斷提煉和升級的品牌呈現,也是引領文化時尚潮流的原動力。無論是邀請楊麗萍老師成為品牌代言人,還是舉辦品牌設計大賽,都是七彩雲南樹立清晰的品牌形象以及賦予産品内涵和代表符号的重要嘗試。

從制造變為智造

案例七彩雲南《十二生肖本命佛》

結論

對于珠寶市場的産品現狀,董莉莎女士給了我們一個很好的比喻,即“95%的消費者在追求僅僅5%的具有文化内涵和匠心精神的作品。”守護神這個傳統的題材,也可以通過被注入更多匠心精神和文化内涵實現從制造到智造的轉變。

細分市場圈層消費

案例1 材質與工藝的探索和實踐

案例2 當代的語言和情感表達方式

結論

收藏市場,飾品市場,輕奢市場,在不同的市場定位下創新創意的實現有不同的方向和舉措。珠寶創意升級一定是兼容并包的,它既要傳承文化,同時也要符合當下的潮流。

以下是首屆中國珠寶創新創意峰會董莉莎女士采訪:

Q.您認為什麼樣的創新産品能讓品牌一直煥發活力呢?

董莉莎:我認為珠寶創意升級主要從三個方面去考慮,第一個方面就是要從文化傳承的角度去做創意創新,第二個就是要符合這個時代的審美潮流,第三個就是要知道現在的人都是如何表達自己的情感的。珠寶最重要的一個功能就是情感的表達,隻有知道如何去表達情感,珠寶的創新創意才能符合當下的一個審美需求;但是在另一方面,珠寶的創新創意又是有引領性的,它同時也是文化的載體。所以我認為珠寶創新創意一定是兼容并包的,它既要傳承文化,同時也要符合當下的潮流。

Q.七彩雲南在未來的市場規劃是什麼呢?

董莉莎:首先七彩雲南的一個标簽就是翡翠玉石,在未來我們會把這條路越拓越寬,同時也會拓寬珠寶的經營範圍。另外從08年開始七彩雲南就進駐了電商平台,到今天已經堅持了11年,在産品和渠道創新上,我們也會繼續做更多的嘗試和探索。

Q.給本屆創新創意峰會發表一些寄語吧?

董莉莎:我希望通過這次峰會,可以激發全行業的創新創意動力,讓我們的行業實現美好的騰飛,出現更多更好的作品,讓消費者看到我們珠寶行業的進步。

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